December 6, 2023 360°-Marketing oc startseite EN Social Media

Magistrat Linz

360°-Kampagne

Die drittgrößte Stadt Österreichs benötigte eine Covid-Impfkampagne. Also haben wir sie mit Radiospots, Print- und Onlineanzeigen, Videos sowie Media Buying unterstützt.

Worum gings?

In der Stahlstadt darf man sein, wie man will. Man sollte es nur begründen können. Deswegen war es auch das Ziel der kommunalen Informationskampagne der Stadt Linz, unabhängige Informationen unter die Menschen zu bringen. Für die Impfkampagne haben wir sie also wie folgt unterstützt:

Radiospots
Videoerstellung
Media Buying
Print- und Online-Ads

Impformation ohne Sprachbarrieren

Die Debatte um die Covid-Impfung beschäftigte ganz Österreich. Was dabei oft zu kurz kam? Infos! Deswegen haben wir die Einwohner der Stadt Linz dabei unterstützt, sich ebendiese zu holen. Im Rahmen der Kampagne standen digitale Berater und Beraterinnen der Stadt Linz zur Verfügung, um aktuelle und unabhängige Informationen zu vermitteln.

Dafür griffen wir ein bereits bestehendes Sujet innerhalb der CI auf und entwickelten es zu einer 360°-Kampagne – mit unterschiedlichen Headlines, Plakaten, Bannerdesigns, Printanzeigen sowie vier Radiospots. Und damit das Ganze auch wirklich alle erreicht, haben wir die Kampagne gleich in 5 Sprachen umgesetzt. Çok güzel!

Auffällig designte und getextete Werbemittel und ein 360°-Mediamix sorgten in 5 Sprachen dafür, dass jeder Mensch in Linz eine fundierte Entscheidung zur Impfung treffen konnte.

Mit ihren Ideen und der Herangehensweise haben uns die Geschäftsführer von offroad sofort überzeugt. Wir sind sehr zufrieden mit der Entscheidung, die Impfkampagne gemeinsam mit ihnen umgesetzt zu haben. Die Erwartungen wurden übertroffen und vor allem die Art der Zusammenarbeit während des gesamten Projekts war außergewöhnlich. Höchst professionell, locker, partnerschaftlich und freundlich.

Jürgen Tröbinger

Magistrat Linz
Direktor KOMM

Was hats gebracht?

In gut zwei Monaten wurden über 15.000.000 Impressionen erreicht. Das führte zu einer Steigerung der Impfrate um 327 %.

Das Ziel, die Informationen zur Impfung jedem Menschen in Linz zugänglich zu machen, egal welcher Herkunft, wurde eindrucksvoll erreicht. Mehr als 15 Mio. Impressionen führten zu einem Ansturm auf die Informationswebsite: Sie verzeichnete eine Steigerung der Websitebesuche um satte 11.000 % im Vergleich zum gleichen Zeitraum vor der Kampagne.

Aber nicht nur quantitativ, sondern auch qualitativ lief die Kampagne herausragend. Die Verweildauer auf der Website steigerte sich um 105 %, und auch eine Klickrate von über 20 % auf Google Ads spricht für das große Interesse der Bevölkerung. Und die schritt auch zur Tat: Die Anzahl der Impfungen konnte von 4.600 im Vergleichszeitraum davor um über 320 % auf 19.650 erhöht werden.

Radiospots

Radiospot 1

Radiospot 2

Radiospot 3

Radiospot 4

So haben unsere Units da zusammengespielt

Nachdem strategy zusammen mit dem Kunden eine Channelstrategie ausgearbeitet hatte, konnte sich creative daran machen, On- und Offline-Werbemittel auszuarbeiten, welche dann wiederum von strategy und digital in den verschiedenen Medien platziert wurden.