November 24, 2023 360°-Marketing oc startseite Social Media

Humane Society International / Europe

360°-Kreativkampagne

Markteintrittskampagne in Europa für HSI, eine der größten Tierschutz-Organisationen der Welt. Nachdem wir den Pitch gegen Agenturen aus Brüssel, Berlin und London gewonnen hatten. Hui.

Worum gings?

Manche Menschen reisen in fremde Länder, um dort unter Anleitung exotische Tiere zu erschießen und sich die Trophäe dann nach Hause schicken zu lassen. HSI will das verhindern – wir haben ihnen dabei geholfen. Und dafür eine omnimediale 360°-Kampagne für den Eintritt in den europäischen Markt konzipiert, mit einem Zusammenspiel verschiedener Maßnahmen:

Kreativkampagnen-Konzeption
On- und Offline-Werbemittel
Fotorealistisches 3D-Rendering
Sales Funnel
Animiertes Illustrationsvideo
Performance-Kampagnen

Trophy Hunting à la Amazon? Not in our world!

Sich nach erfolgter Tötung das Tier als Trophäe nach Hause liefern zu lassen, ist fast so leicht wie die Bestellung in einem Onlineshop. Dass das nicht okay ist, haben wir omnimedial kommuniziert.

Das mittels 3D-Rendering (in Partnerschaft mit 3DFlow) umgesetzte Key Visual und der Kampagnen-Hashtag haben die Botschaft auf sechs Sprachen durch verschiedene Offline- und Onlinekanäle gejagt.

Ein klarer Kampagnen-Hashtag und ein Visual, das an bekannte Online-Lieferungen erinnert, machen in sechs verschiedenen Sprachen auf das Problem aufmerksam.

Ein klarer Kampagnen-Hashtag und ein Visual, das an bekannte Online-Lieferungen erinnert, machen in sechs verschiedenen Sprachen auf das Problem aufmerksam.

Wir sind euch wahnsinnig dankbar für den Effort, den ihr in dieses Projekt gesteckt habt – und für die Ergebnisse. Durch euren unermüdlichen Einsatz haben wir mit einer impactstarken, kreativen, logisch durchdachten und außerordentlich gut ausgearbeiteten Kampagne unseren Platz im europäischen NGO-Markt erobert. Vielen Dank!

Adeline Fischer

Humane Society International / Europe
Communications Manager Europe

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Was hats gebracht?

Das Thema wurde bei Bevölkerung und Regierungen in halb Europa aufs Tapet gebracht. So haben wir die Basis für nachhaltige Veränderung gelegt.

Dank der Analyse der Unterschiede zwischen den Zielgruppen in den verschiedenen Ländern konnten individuelle Sales Funnels pro Land aufgesetzt werden. Diese sorgten online für die höchsten Klick- und Öffnungsraten aller bisherigen Maßnahmen.

Die Bekanntheit von HSI wurde dabei im dreistelligen Prozentbereich gesteigert. Auch offline war die Kampagne ein voller Erfolg. Plakate, Citylights und zahlreiche Guerilla-Aktionen in Städten in aller Herren Länder erreichten quer durch Europa zig Millionen Menschen.

So haben unsere Units da zusammengespielt

Basierend auf von strategy analysiertem Such- und Nutzerverhalten europäischer Länder hat creative ein starkes Kreativkampagnenkonzept entwickelt. Neben den Offline-Schaltungen wurden die von strategy erstellten Sales Funnel und die von creative gebauten Ads und Videos von digital online umgesetzt und geschaltet.