Februar 14, 2025 360°-Marketing Video

Humane Society International / UK

360°-Kreativkampagne

Eine breit angelegte On- und Offline-Kampagne im Vereinigten Königreich zur Unterstützung einer Petition gegen Pelzhandel. In der Recherchephase mussten wir uns warm anziehen.

Worum gings?

Dass Tiere unter qualvollen Bedingungen gehalten und brutal getötet werden, nur um mit ihrem Pelz Profit zu machen, ist leider immer noch traurige Realität. Daher haben wir nicht gezögert, als nach unserer Kampagne für HSI Europe gleich die UK-Abteilung auf uns zugekommen war, um mit uns etwas gegen die Legalität des Pelzhandels in UK zu unternehmen. Daraus entstand eine Kampagne mit vielen verschiedenen Maßnahmen sowie ein eigens illustriertes Animationsvideo:

Kreativkampagnen-Konzeption
On- und Offline-Werbemittel
Foto Shooting
AI-gestützte Bildgenerierung
Animiertes Illustrationsvideo

Herstellung no, Verkauf yes? Not so great, Britain…

Die politische Führung von UK hat die Pelzproduktion (ergo die Existenz von Pelzfarmen) schon vor langer Zeit verboten. Der Haken ist nur: Da Import und Verkauf immer noch legal sind, fördert die britische Wirtschaft das Tierleid weiterhin – nur eben woanders.
Dass das keine nachhaltige Lösung ist, ist wohl selbst einem Pelzfarmer (buh!) klar.

Eine klare Entscheidung für ein Einfuhrverbot würde dem ein Ende setzen. Um dieser auf die Sprünge zu helfen, haben wir die Kampagnenidee dank Fotoshooting und AI-Bildgenerierung mit einer ganz eigenen Bildwelt versehen. Das Ergebnis wurde den Briten unter dem Motto “Cruelty to declare” online und offline in ganz UK ausgespielt.

“Cruelty to declare” verknüpft das Thema thematisch mit der Zollkontrolle, um auf die Diskrepanz zwischen Produktionsverbot und Einfuhrerlaubnis hinzuweisen.

“Cruelty to declare” verknüpft das Thema thematisch mit der Zollkontrolle, um auf die Diskrepanz zwischen Produktionsverbot und Einfuhrerlaubnis hinzuweisen.

The offroad team were highly attentive to our fur campaign brief, and created striking assets that convey a powerful and clear visual message about the UK’s role in the global fur trade. The campaign has helped us secure thousands more signatures for a #FurFreeBritain.

Claire Bass

Humane Society International / UK
Senior Director of Campaigns and Public Affairs

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Was hats gebracht?

Volle Aufmerksamkeit auf einen Missstand und eine Lücke, die es zu schließen gilt, um die Grausamkeit der Pelzerzeugung vom britischen Markt zu verbannen.

Das starke Visual hat der Bevölkerung klar gemacht, dass Großbritannien das Leid von Pelztieren immer noch unterstützt. Und dass, obwohl der Großteil der Briten die grausame Praxis, die mit der Herstellung von Pelz verbunden ist, ablehnt, der legale Import immer noch möglich ist.

Die Kampagne hat HSI/UK darin unterstützt, die Diskrepanz zwischen dem Verbot von Pelzfarmen auf britischem Terrain einerseits und dem immer noch erlaubten Import von Pelzwaren deutlich aufzuzeigen, Unterschriften zu sammeln und den Druck auf die Verantwortlichen für ein entsprechendes Gesetz zu steigern.

So haben unsere Units da zusammengespielt

Zuerst gabs von strategy eine Nutzerverhaltens- und Konkurrenzanalyse mit Funnel-Empfehlung. Darauf basierend hat creative ein Kampagnenkonzept kreiert, komplett inhouse ein Animationsvideo konzipiert und umgesetzt sowie mithilfe von AI und Fotoshooting die Sujets ausgearbeitet.