BOKU University
Omnimediale Kreativkampagne, Online-Werbung
Die BOKU ist die führende Uni in Österreich bei Life Sciences und Nachhaltigkeit. Mit neuem Namen und neuer CI wollte die BOKU University stark nach außen gehen, um junge Menschen an Bord zu holen, die mit ihr gemeinsam die Zukunft gestalten.
Worum gings?
Im Frühjahr 2024 ist die BOKU als BOKU University frisch geschlüpft – neuer Name, neue Markenidentität, neues Corporate Design mit neuen Farben, Bildelementen und, und, und. Mit dieser Frische galt es, junge Menschen für ein Studium an dieser in Europa führenden Uni zu begeistern.
Die sieben Bachelor-Studiengänge sollten unter einem Kampagnendach zusammengefasst werden, das dem modernen Markenauftritt entspricht und den Grundstein für alle zukünftigen Werbemaßnahmen legt – und zwar so, dass damit alle Studiengänge auch einzeln beworben werden können.
- Kampagnendach und Leitidee
- Kreative Umsetzung
- Integration der neuen CI
- Meta-Anzeigen statisch & bewegt
- Google Ads
- Messeauftritt
Messeauftritt
Zukunft formen? Hier starten!
Nachhaltigkeit ist das Thema, wenn es um die Zukunft unseres bzw. des Planeten geht, in dem die jungen Erwachsenen und alle kommenden Generationen leben werden. Genau dafür ist die BOKU University die beste Adresse – und das wollten wir vermitteln.
Unter dem Motto „Shape your/our future – Deine Zukunft für eine bessere Welt“ zeigen Studierende der verschiedenen Studiengänge, womit sie sich beschäftigen und wie sie die Welt formen. Die KI-generierten Bilder kamen in einem Vorab-Test bei der Zielgruppe gut an und dann natürlich zum Einsatz. Auf die Zukunft, fertig, los!
Hannelore Schopfhauser
BOKU University
Leiterin Lehre: Kommunikation und Berichtswesen
Was hats gebracht?
Viele junge Menschen werden durch die laufende Kampagne dazu gebracht, sich anzusehen, was die BOKU University zu bieten hat – und auch einige dazu, sich für eines der Bachelor-Studien zu entscheiden.
Die Kreativkampagne hat die neue Marke in einen schlüssigen Werbeauftritt und das Studienangebot in eine einheitliche Bildsprache übersetzt, die omnimedial verwertet wird, um das Image der BOKU University als führende Uni für Life Sciences und Nachhaltigkeit zu stärken.
Die Sujets haben die Suche nach motivierten Studierenden beispielsweise auch offline unterstützt und dem Stand der BOKU University auf diversen Messen – etwa der BeST, Österreichs größter Bildungsmesse – einen auffallenden Look und Wiedererkennungswert verliehen.
So haben unsere Units da zusammengespielt
Aufbauend auf einem Markt-Screening durch strategy und einer Evaluierung des bisherigen Auftritts durch digital, entwickelte creative eine zielgenaue Kreativkampagne, die wiederum von digital online ausgerollt wurde.
strategy
Screening und Analyse
Sales Funnel mit Customer Journey
Channel-Strategie
digital
Performance Marketing
creative
Kreativkampagne: Kreation und Ausarbeitung
Umsetzungen on- und offline
Drucksorten
KI-Generierung
Sie wollen auch offroad gehen?
Noch mehr von offroad
360°-Marketing, Video
360°-Marketing
CI Entwicklung, Web
CI Entwicklung
