circle17
Markenentwicklung und Performance Marketing

Was war?

circle17 ist eine Initiative, die von AustrianStartups und respACT ins Leben gerufen wurde. Ziel ist die Förderung innovativer Geschäftsmodelle mit Fokus auf nachhaltige Entwicklung im Sinne der 17 Sustainable Development Goals (SDGs). Der Anspruch war, eine Marke von Grund auf aufzubauen und mit modernen Design und Social Media Kampagnen in den Köpfen der Unternehmen zu etablieren.

Was sollte?

circle17 will etablierte Unternehmen sowie Startups zusammenbringen, um gemeinsam die Erfüllung der SDGs und die Nachhaltigkeit in der Industrie zu fördern. Ziel war es, von Grund auf eine neue Marke zu schaffen, die mittels ansprechendem Design beide Zielgruppen gleichermaßen abholt. circle17 soll eine klare Positionierung verteten und somit zu einer starken Marke geformt werden. Die Frage “Was ist circle17?” sollte sich im Zuge unsere Marketing Strategie zu “Wer is nicht bei circle17?” weiterentwickeln.

Was wurde?

In Phase 1 wurde das Naming entwickelt. Mit circle17 wurde ein Name gewählt, der klar kommuniziert, dass Unternehmen, welche sich SDGs zum Ziel gesetzt haben, einem auserwählten Kreis angehören. In Phase 2 wurde ein ausdrucksstarker Unternehmensauftritt erarbeitet. So wurde durch den von Polygonen inspirierten angeschnittenen Kreis, der die 17 umrundet, dem Logo eine Einzigartigkeit und unverkennbare moderne Positionierung zuteil. Um die 17 SDGs verstärkt einfließen zu lassen, besteht die Zahl 17 aus exakt 17 Polygon-Bausteinen, die sich nicht nur im Logo, sondern in der gesamten CI – von Website über Präsentationsunterlagen bis zu Social Media – wiederfinden. Mit verschiedenen Orangetönen wurde eine junge und innovative Farbwelt gewählt, die jedoch weder als zu technisch noch als zu “Öko” wahrgenommen wird.
In Phase 3 galt es, die Marke aufzubauen und stark nach außen zu kommunizieren. So wurden neben der Website Social-Media-Profile aufgebaut und die Marke laufend mittels fokussierter Performance-Marketing-Kampagnen der Zielgruppe nähergebracht.

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